[課程]|| 口碑行銷 || KOL行銷活用班-網紅時代的影響力行銷

網路行銷下一步－社群 VS 口碑

社群行銷是台灣近幾年數位行銷的趨勢

所有企業都想從中獲利，或是取得爆發性的紅利

只是想歸想，卻不是人人都辦得到！

為什麼一樣經營社群，有些品牌就可以一躍成名成為知名品牌，

而更多卻淹沒在社群的大海之中？

而一戰成名的爆紅品牌，卻又為何在竄紅之漸漸淡出？

社群行銷新關鍵－從社群行銷裡建立出品牌與口碑的價值！

被遺忘的基本動作－社群行銷內不可或缺的重要推手

關鍵意見領袖Key Opinion Leader (KOL)儼然已成為近幾年來網路行銷中，

不可或缺的重要推手，不論是創造話題，還是帶動社群熱潮的實質影響力都不可言喻！

KOL 是英文 Key Opinion Leader 的簡稱，又稱關鍵意見領袖。

這些人可能是某個領域的專家、明星藝人、部落客、Youtuber或網紅

平日透過部落格、社群或影音平台，經營自己專業的內容。

KOL 平日與粉絲的互動性較高，時間長久下來，粉絲們會更喜愛、信任這名 KOL，

所以，當消費者在抉擇是否購買產品時，KOL們從體驗者角度出發，並給予意見！

透過KOL的推薦，搭配上流行的話題、故事的包裝、體驗後的真實分享...等要素，

讓粉絲們在接收到產品資訊時能夠減少對廣告的質疑，提升品牌的好感度，

累積更多的客群與潛在商機。

1 X 1 = ∞

然而，網紅行銷夯，業配那麼多，怎麼做最有用？

網紅知名度＝粉絲含金量嗎？

創造了話題之後，該如何延續後續效應？

Sandra 老師直接幫你畫重點，教你與KOL合作的眉眉角角 ，發揮社群影響力！

讓你的業配不再討人厭！讓合作達到相輔相成的最大效益！

網紅夯什麼？網紅生態，趨勢商機大揭密

• 「網紅傳播」到「網紅經濟」，KOL在台灣的發展與現況
• KOL區分為哪些類型？ 
• KOL產業的未來發展趨勢？

網紅怎麼用？網紅粉絲上千萬，社群口碑經營全攻略

• 口碑是什麼－口碑如何在網路上發生的？如何發酵？
• 口碑的管道－新媒體平台類型分析與操作模式(IG、直播平台、FB等)
• 精闢案例解析善用行動社群媒體與網紅，有效吸引大眾眼球

網紅怎麼選？百萬網紅一定有用嗎?

• 誰是我的品牌客群？在哪裡？長怎樣？網路上的行為？
• 如何解讀KOL粉絲與分析他適合的產業/產品
• 不同的產品、品牌及生命週期適合怎樣的網紅或KOL
• 尋找與品牌價值相符之網紅，發揮社群影響力！

文po出去，錢就進來？網紅行銷的預算、企劃與成效評估

• KOL行銷的變現之道
• 企劃該怎麼做、該怎麼抓預算跟預期成效
• 網紅合作眉角多，合作時的注意須知與合約該怎麼簽
• 成效評估的方法與時機

• 中小企業主
• 品牌端行銷人員
• 行銷從業人員
• 對KOL行銷有興趣的人

• 了解KOL的種類與特性
• 口碑行銷的意涵
• 學會評估KOL的方法
• 檢視自己的品牌/商品/企業是否適合KOL行銷
• 如何尋找KOL及合作時的注意須知
• 合作的方式有哪些
• 如何使效益最大化
• 預算訂定與成效評估的方式

Sandra

生洋網路集團 KOL口碑行銷部-經理

 • 7 年數位內容規劃經驗，專攻媒體採購

 • 至今以合作媒合超過超過300多個案件

 • 專攻產業：電商、傳產轉型，服務超過一千多間中小企業，包含：我的心機面膜、百威啤酒、樂扣樂扣、PONY、布列德…等。