『市 場 評 估』
創業退場後並不代表來日沒有東山再起的機會，但要能避免重蹈覆轍的關鍵就是在於經驗的學習及機會的把握。一般來說，二度創業的人應該會比首次創業者還更有經驗，無論是市場環境的瞭解、自己面對挑戰的能力、甚至人脈及客戶的資料，都比初次創業者要來得熟悉。然而，既然曾經有過創業失敗的經驗，如今想要東山再起，除了要有更強大的決心和動機外，知識技能的增補和借力使力的訣竅更是一舉成功的關鍵！
「市場」所包括的範圍很廣，有形的如地理位置、人潮、產業特性等；無形的則像是消費客群、產品（服務）價值等。下表僅供創業朋友參考，並針對自己要創的行業作不同面向的考量和規劃。
| 市場屬性 |
含括項目 |
| 地域特性 |
行人通行量、停留時間、人口數、總財產、人口密度、產業結構、所得水準、交通工具、競爭商店 |
| 地理特性 |
氣候、道路、地勢、地形 |
| 商業圈 |
商店本身所能夠吸引顧客的範圍 |
| 交通 |
人員、進貨、停車方便、順暢 |
| 人潮 |
錢潮、車水馬龍、人氣匯集 |
| 租金 |
黃金地段、市區、郊區、商店街 |
| 地段 |
辦公大樓、夜市、車站、學校 |
| 競爭對手 |
同業，相關行業店數多少 |
| 行業特點 |
營業內容、訴求客層 |
| 消費族群 |
年齡、性別、職業、所得、消費習性、偏好、需求、動機、價位、上班族、學生、菜籃族 |
| 附加價值 |
方便、舒適、氣氛、感覺、心理需求、裝潢、服務、視覺、聽覺、與店名一致的風格 |
| 其他 |
當地人口、財產總數、流動人口、生活型態、生活機能、公共設施、地理環境 |
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